*
К пятилетию агентства пришла пора разработать собственный фирменный стиль.
В брифе и пожеланиях сформулировались два разных вектора: один направлен туда, где «Больше лёгкости, позитива, юмора, креатива и молодости»; второй вектор — туда, где «Топов и HRD в случае принятия решений может раздражать этот позитив, либо возникать чувство некоего недоверия и несолидности».
Эта версия айдентики — про второй вектор.
Предполагается эволюция образа и характера бренда — от молодёжного и яркого к надёжному и спокойному, избегая любую избыточную графическую мишуру. Так будет формироваться образ более взрослой компании, которая делает упор на текст, идеи, смыслы и суть, а не просто дизайн и картинки (впрочем, возможно такой задачи не стоит). Стоит помнить, что в центре внимания должны находиться клиент и клиентские проекты, а стиль BL служить их скромным, но достойным обрамлением. При таком подходе, айдентика агентства не должна кричать, мерцать, доминировать или выпрыгивать из экрана на зрителя.
Данная версия айдентики не подразумевает использование каких-либо определённых тематических иконок, иллюстраций, векторных паттернов. Весь инструментарий можно пересчитать по пальцам одной руки: лаконичный логотип, текст, фон, фотографии.
* Предполагается и доработка ToV компании: насколько уместны в коммуникациях мемы про кабачки и пр. Эта версия Brand Lovers — ещё больше про работу над собственными системами, методологиями, продуктами; про повышение компетенций, вдохновляющие кейсы, возможно награды, рейтинги — всё то, что будет делать само сотрудничество с агентством статусным и желанным. Непростая задача.
Обновленный знак представляет собой лаконичный одноцветный символ — графическое сочетание образов цветка и сердца. Лёгкая позитивная метафора про красоту, развитие и любовь.
И знак, и стиль, и позиционирование в целом должны создавать ощущение деликатности и избранности. Не только культивировать отношение к каждому клиентскому проекту, как к драгоценности, но и само агентство позиционировать, как изящное цифровое украшение.
Фирменный шрифт компании — популярный универсальный гротеск Montserrat с множеством начертаний: от сверхтонкого до сверхжирного.
На начальном этапе работы с новым стилем главное его удобство — отсутствие сложностей с установкой и лицензией: он доступен для скачивания в Google Fonts и интегрирован в Тильду.
В будущем, если возникнет потребность, можно заменить этот шрифт на какой-нибудь другой, более специфичный.
Цветовая гамма остаётся примерно такой же, какой была с момента основания агентства. Исключается только яркий розовый цвет. Основной фиолетовый и дополнительный желтый становятся чуть более пастельными и холодными, чтобы придать палитре спокойствие и технологичность.
Фон — второй по значимости после логотипа фирменный элемент. Нежный шёлк в цифровом формате — размытые градиенты и формы.
←
Предыдущая концепция
Версия 1.1.